MEDICI & PROFESSIONISTI
Costruire posizionamento e presenza professionale
Definisco strategia, temi e direzione editoriale per costruire una presenza professionale coerente con competenze, attività e obiettivi, scegliendo contenuti e canali capaci di rappresentarli nel tempo.
PANORAMICA
01 PREMESSA
Le situazioni in cui il posizionamento diventa una priorità
02 ESEMPIO PRATICO
Un caso simulato
03 IL LAVORO
Strategia e direzione editoriale
04 REALIZZAZIONE
Contenuti, canali e pubblicazione
01 PREMESSA
Quando il posizionamento diventa una priorità
La necessità di costruire o rivedere la propria comunicazione può nascere da situazioni differenti.
UNA PRESENZA DA COSTRUIRE
Non esistono ancora un sito o profili professionali, e si vuole definire una direzione chiara prima di scegliere quali canali attivare.
UN’ATTIVITÀ CHE NON EMERGE ABBASTANZA
L’esperienza professionale è consolidata, ma sito e social raccontano soltanto una parte delle competenze e delle attività svolte.
CANALI CHE NON DIALOGANO TRA LORO
Sito, social e profili professionali sono stati sviluppati in momenti differenti e non restituiscono un’immagine coerente.
NUOVE COMPETENZE DA VALORIZZARE
Una specializzazione, un’attività scientifica, una collaborazione o un nuovo ambito professionale richiedono di aggiornare il modo in cui viene presentata l’attività.
Il punto non è necessariamente comunicare di più, ma rendere più chiaro e riconoscibile ciò che già caratterizza il lavoro del professionista.
02 ESEMPIO PRATICO
Una competenza consolidata, una comunicazione da costruire
Un medico specialista ha maturato negli anni esperienza clinica, competenze specifiche, attività scientifica e collaborazioni professionali.
Il suo sito presenta soltanto informazioni generali sull’attività, mentre i profili digitali non raccontano le competenze sviluppate negli anni, le pubblicazioni e gli ambiti nei quali lavora.
Il suo profilo professionale è già definito. È la comunicazione che non riesce ancora a rappresentarlo completamente.
Il progetto parte quindi dalle attività e dalle competenze effettive per individuare quali aspetti valorizzare, a quali interlocutori rivolgersi e come organizzare messaggi, contenuti e canali in modo coerente.
Caso simulato a scopo esemplificativo.
03 IL LAVORO
Gli elementi della strategia
Prima di scegliere sito, social, video o frequenza di pubblicazione, vengono definiti gli elementi sui quali costruire la comunicazione.
POSIZIONAMENTO
Le competenze, le attività e le aree professionali da mettere in primo piano, e il modo in cui organizzarle all’interno della comunicazione.
TEMI
Gli argomenti coerenti con l’attività del professionista e le prospettive da cui svilupparli nel tempo.
PUBBLICO
Le persone a cui rivolgersi, dai pazienti ai colleghi, e il livello di approfondimento adatto a ciascuna.
MESSAGGI
Ciò che deve emergere in modo coerente attraverso sito, profili e contenuti, nel rispetto del ruolo professionale.
DIREZIONE EDITORIALE
Tono, linguaggio, formati e ritmo di pubblicazione, perché la comunicazione mantenga la stessa voce nel tempo.
PRESENZA DIGITALE
I canali che servono, da creare, rinnovare o mantenere, e il ruolo di ciascuno all’interno dello stesso progetto.
04 REALIZZAZIONE
Le scelte diventano contenuti
Definite insieme le scelte di fondo, il lavoro operativo è affidato a me.
Il professionista indica i temi e approva i contenuti; scrittura, preparazione dei materiali e pubblicazione sono parte del mio lavoro.
Che si parta da zero, da canali da rinnovare o da canali già attivi, la realizzazione si adatta a ciò che esiste.
TESTI
Contenuti per il sito, articoli e approfondimenti, scritti sulla base delle indicazioni del professionista e delle fonti concordate.
CONTENUTI PER I SOCIAL
Post, caroselli e rubriche, adattati al linguaggio e al ritmo di ciascun canale.
VIDEO E VISUAL
Script, riprese, montaggio e materiali grafici, quando la competenza si racconta meglio attraverso le immagini.
SITO E PROFILI
Costruzione o rinnovo delle pagine e dei profili, quando le scelte condivise lo richiedono.
PUBBLICAZIONE
Calendario, pubblicazione e aggiornamento dei contenuti, per mantenere una presenza continuativa nel tempo.
Nulla viene pubblicato senza l’approvazione del professionista.
Il risultato
Una presenza professionale che rappresenta il tuo lavoro
Competenze, attività e contenuti trovano una direzione comune. Sito, profili e comunicazione digitale vengono costruiti o sviluppati per rappresentare in modo coerente il lavoro del professionista.
Il risultato è una presenza riconoscibile, che può essere mantenuta e aggiornata nel tempo senza richiedere al professionista di occuparsi direttamente della produzione e della gestione dei contenuti.
Una presenza professionale costruita sulle tue competenze
Ogni attività ha caratteristiche, obiettivi ed esigenze di comunicazione differenti. Possiamo valutare insieme ciò che esiste, individuare le priorità e definire un progetto coerente con il tuo lavoro.
